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苹果20年来首次下调业绩预期 中国市场成命门

时间:2019-01-07 22:18来源:未知 作者:admin 点击: 220 次
华尔街投走摩根士丹利此前的一份通知也认为,本季度苹果营收超出预期,主要是因为iPhone的平均售价大幅挑高。 其中,iPhone营收299.06亿美元,同比大涨20.4%。不过,iPhone销量为4130万部

  华尔街投走摩根士丹利此前的一份通知也认为,本季度苹果营收超出预期,主要是因为iPhone的平均售价大幅挑高。

  其中,iPhone营收299.06亿美元,同比大涨20.4%。不过,iPhone销量为4130万部,比去年同期的4102.6万部仅添长0.067%,比市场预期少30万部。

  库克也在信中指出了销量下滑题目,但他将因为都归咎于外部因素。他挑到,2018年9月推出的三款最新iPhone手机出货时间都与2017年迥异,导致年度比较颇为难得。苹果现在最贵的旗舰机iPhone XS MAX和XS已在去年四季度发货,而2017年9月推出的那时最贵旗舰机iPhone X等到2018年一季度才发货。

  在苹果发出致投资者信之前,花旗钻研(Citi Research)两次下调苹果2019年一季度的销量预期,将iPhone销量预期降至4500万部,以前四年,iPhone一季度的销量均超过7000万台。该分析机构的通知还指出,苹果正在进入2018年iPhone的去库存阶段,这对供答链来说,不是一个好新闻。

义务编辑:陈永笑

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  高盛分析师罗德哈尔也在其最新通知中称,现在的市场状况外明,苹果正在受制于iPhone的高售价,按照手机走业的以去经验,当定价权丧失时,消耗科技公司要么损贪污润率,要么失踪市场份额,或者两者同时失踪。

  库克将中国市场外现欠安归咎于中美贸易摩擦与中国手机市场缩短,但这并不是中间因素,创新乏力才是苹果答当直面的题目

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  销量微涨,营收激添,这表明iPhone价格在不息升迁。财报数据表现,苹果在这一年间售出的 iPhone均价有了约20%的添长。苹果售出的iPhone均价为742.12美元(约相符人民币4926.77元)。幼米手机在2018年的均价是1052元,换言之,iPhone均价为幼米的近5倍。

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责编| 王悦欢  [email protected]

  以前半年,苹果公司的市值通过了过山车式的添长与下跌,苹果倘若赓续保持现有的节奏,很难再回到万亿美元顶点。

  投资人与市场,孰轻孰重?

  与此同时,2018年三季度,苹果出货量同比降落17%,市场份额仅剩9%。

  这对苹果来说,也不是个好新闻,苹果的创新上风来源于对供答链的深度管理,能够优先行使更新的技术,当供答链的重心最先偏移,苹果的创新来源也将受挫。

  美国资产管理公司汇盛金融首席经济学家陈凯丰通知《财经》记者,相通如许的调查在美国很常见,并不克以此认定苹果存在题目,也很难评估后续影响,还必要期待更众细节的吐露。

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  现在,华尔街对苹果的态度也逐渐冷淡。尽管库克强调苹果的盈余能力和现金流将一向保持强劲,包括添拿大皇家银走(RBC)、BTIG、高盛、摩根斯坦利在内的众家华尔街投走,已经将苹果股价的现在的价格下调15%以上。

  2018年12月27日,苹果在中国官网推出优惠运动,消耗者在购买iPhoneXR和iPhoneXS时,凭旧款iPhone手机可抵最高2100元人民币,这是苹果进入中国市场以来推出的最大力度优惠运动。

  彭博社报道指出,政治因素已经成为不少美国科技公司贪污的通用借口,行为一家上市公司,苹果答当对投资者更添坦诚。

  这是苹果公司以前20年来,首次发出下调预期警告。新闻公布后,苹果一度止息营业,恢复营业后最深跌幅达8%。截至当日收盘,苹果股价下跌7.36%,市值不敷7000亿美元,已被微柔的7797亿美元反超,失踪保持众年的市值冠军。2018年8月2日,苹果成为全球首家市值过万亿美元的公司,以前4个月,股价跌幅已经超过30%。

  两家中国苹果供答链公司高管都向《财经》记者泄露,以前一年,苹果供答链公司都处于忧忧郁之中,一方面苹果为了维持高收好,向供答链压价清晰,另一方面,销量不敷预期,供答链集体收好也受影响。

  更主要的题目是,“以前几个月,给到分销商的iPhone价格下跌了约0.5%,”前述手机渠道商说道,“新款iPhone一向都是硬通货,从来只涨不跌。”

  前述苹果供答链公司董事长外示,苹果业绩下滑,受外部市场环境和政策环境的影响并不隐微,“关键照样创新能力不敷,和与之不匹配的高价。”

  受苹果下调营收预期影响,苹果概念股全线受惊。1月3日亚洲股市开盘,苹果韩国供答商LG Innotek、SK海力士、三星SDI、三星电机等公司股价全线下跌,其中LG Innotek、SK海力士一度跌近4%;A股盘中,东山详细跌停,信维通信跌近5%,立讯详细大跌4%,欣旺达跌逾2%,欧菲科技、环旭电子跌近2%;港股盘中,瑞声科技、舜宇光学科技跌幅超过4%。

  库克同时挑到,大中华地区智能手机市场缩短,是导致iPhone销量不敷预期的主要因素之一。

  前述苹果供答链公司董事长挑到,苹果一向在全力维持高收好程度,一方面向供答链压价,另一方面,各类产品也在不息涨价。“财报很时兴,但这不是永远之计。”

  “吾们只能选择花更众精力去添大与其他手机厂商的配相符,以此来弥补苹果带来的亏损。”其中一家苹果供答链公司高管说道。

  中国市场大挫

  不过,在市场详细缩短背景下,中国头部手机厂商照样能够保持反势添长,市场调研公司Counterpoint数据表现,2018年三季度,中国手机市场前四强为华为(包含荣耀)、vivo、OPPO、幼米,市场份额别离23%、21%、21%、13%,添首来达到78%,而在一年之前这个比例是71%。

  苹果2018年三季度财报表现,公司营收532.7亿美元,同比添长17%。净收好为115.19亿美元,同比添长32%。季度营收、收好均创下历史新高程度。

 

  不少分析人士认为,苹果此举是为了挽回在中国市场的出售颓势。

  库克将预期下调的中间因为归咎于中美贸易摩擦,他挑到,诸众因素造成公司营收不敷预期,其中,包括大中华区在内的新兴市场需求欠安是主要因素,而中国经济添速放懈弛中美贸易摩擦升级是大中华区销量放缓的关键。库克指出,大中华区营收下滑所导致的营收下滑超过苹果总营收下滑的100%。

  以前一年,苹果在中国市场遭遇史无前例的冲击,2018年11月,苹果宣布今后不再公布详细产品的销量数字。一位苹果供答链公司董事长通知《财经》记者,苹果最新的三款手机,iPhoneXR、iPhoneXS和iPhone XS MAX现在销量比预期矮约20%-30%,一位北京的手机渠道商也向《财经》记者泄露,以前半年,他经手的iPhone销量比以去矮了约30%。

  科技巨头苹果公司2019年首个营业日就迎来一场“爆雷”。美国当地时间1月2日,苹果公司首席实走官蒂姆·库克致信投资人称,因为中国等市场不料放缓,展望2019财年一季度营收840亿美元,矮于60天前官方指引890亿-930亿美元以及华尔街中位数预期的913亿美元;下调毛利率至38%,为官方指引区间(38%-38.5%)下限。

  在苹果公司宣布下调预期后,美国投资者权好律师事务所伯恩斯坦·利布哈德(Bernstein Liebhard LLP)也随即宣布,正在代外苹果股东调查该公司湮没的证券敲诈走为,因为是苹果及其高管能够向投资者发布了伟大误导性商业新闻。

作者为《财经》记者

  在优等市场上,有不少初创公司被冠以“toVC”的帽子,这些公司一味迎相符投资人的喜欢,无视了用户和市场的真实需求,以拿到融资为主要发展示在的。这是资本过炎带来的弱点,也注定将被市场屏舍。

  苹果下调预期不光带来资本市场波动,对于苹果和库克的质疑声也甚嚣尘上,中美贸易摩擦等题目已经赓续相等长一段时间,而苹果公司的高管们一向对外开释积极态度,强调苹果在中国市场外现强劲。

  中国智能手机市场实在处于下滑状态中,2018年11月13日,市场调研机构GfK发布数据表现,2018年下半年,中国这个全球最大、最赢利的手机市场首次显现“量价双降”的局面,尤其在2018年三季度,中国手机市场销量同比下滑18%,出售额同比下滑9%。

  该律师事务所发首调查的主要因为在于,就在2个月以前,在苹果的四季度电话会议中,库克曾外示苹果在中国的营业专门强劲,添长幅度达16%,尤其是iPhone外现专门亮眼。

  自库克接管苹果后,不少业妻子士认为,苹果对于华尔街的偏重广大于用户和市场。

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